Zeeman fait passer un message dans Roblox durant la Fashion Week

Dans les jeux vidéo en ligne, les jeunes dépensent des sommes considérables dans des marques de luxe pour habiller leur avatar. Zeeman s’en étonne et souhaite montrer qu’il est aussi possible d’être stylé dans le monde numérique sans se ruiner. C’est pourquoi Zeeman lance sa propre boutique dans Roblox durant la Fashion Week, avec une collection de basiques Zeeman pour avatar, en appelant à les porter par-dessus les vêtements de marque onéreux en signe de protestation.

Les grandes marques gagnent des fortunes avec la « mode virtuelle ».

Dans le monde, il existe un marché de 2,5 milliards de personnes qui dépensent environ 100 milliards d’euros en produits virtuels. Les créateurs de jeux vidéo en profitent. Par exemple, en 2022, Fortnite a gagné à lui seul 6 milliards de dollars grâce à la vente d’objets virtuels. Roblox, qui compte plus de 70 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, attire surtout l’attention des grandes marques de mode. Ces dernières utilisent ces plateformes pour lancer des collections de mode virtuelles. Il s’agit de créations numériques qui peuvent être composées en quelques minutes. Les créateurs n’ont pas besoin d’acheter de matériaux, de trouver des usines ou de constituer des stocks. Pourtant, les montants demandés et payés pour cette mode virtuelle sont comparables à ceux des articles de mode réellement fabriqués qui sont vendus dans les boutiques (en ligne). Le lancement de collections virtuelles est donc très rentable. Zeeman veut montrer qu’il n’est pas utile de payer si cher pour habiller son avatar.

Kasper Figee, responsable de la stratégie de marque et des campagnes chez Zeeman : « La mode pour les avatars est une forme d’expression personnelle et de statut. En fait, c’est un peu comme dans la vie de tous les jours. Pourtant, on croit parfois rêver quand on voit les sommes dépensées dans les boutiques virtuelles des marques. Avec cette campagne, nous voulons inciter les jeunes, et souvent aussi les enfants, ainsi que leurs parents à réfléchir et leur montrer qu’il peut en être autrement. Ce serait bien que notre campagne puisse servir à lancer la discussion. »

Des basiques virtuels de Zeeman à porter par-dessus les vêtements de marque onéreux.

Durant la Fashion Week, les dernières tendances de la mode sont scrutées de près dans de nombreux pays. C’est pourquoi Zeeman a choisi ce moment précis pour ouvrir sa propre boutique dans Roblox, afin d’ouvrir le débat sur les sommes considérables dépensées pour la mode virtuelle. Dans sa boutique virtuelle, Zeeman propose des basiques intemporels au prix le plus bas possible au sein de Roblox. Les personnes qui entrent dans la boutique avec leur avatar sont personnellement accueillies par le PNJ (personnage non-joueur) Sailor Stan. Ils y trouveront les basiques Zeeman les plus populaires, tels que les tee-shirts, les chaussettes blanches et les boxers, tous estampillés Zeeman. Il y a également un DJ, une piste de danse et des cabines d’essayage pour enfiler les basiques – en signe de protestation – par-dessus les vêtements de marque onéreux. Zeeman espère ainsi lancer une tendance dans le métavers. Et faire entendre un discours différent.

Campagne

Plusieurs influenceuses et créatrices ont collaboré à la campagne : MeisjeDjamila et Lotte pour les Pays-Bas et Beley et Ronja pour l’Allemagne. Elles ont informé leurs followers de l’ouverture de la boutique Zeeman dans leur propre livestream et les ont encouragés à porter les basiques Zeeman par-dessus leurs tenues de mode onéreuses.

La boutique virtuelle Zeeman dans Roblox est ouverte depuis hier à tous les utilisateurs de Roblox et le restera pendant plusieurs mois. Les basiques Zeeman resteront disponibles pendant toute cette période au prix le plus bas possible. En outre, Zeeman a distribué gratuitement quelques articles limités pendant le livestream.